Komunikat w stylu „Wyprzedaż –10% na tablety” szybko traci skuteczność – szczególnie gdy klient widzi go po raz kolejny, a interesuje się zupełnie innym produktem, np. smartfonem. Ramki rekomendacji w iPresso działają jak sprzedawca, który zna preferencje klienta i podsuwa mu to, czego faktycznie szuka.
Dlaczego tradycyjne reklamy z promocjami zawodzą?
Bo powtarzają się i są niedopasowane. Klient, zasypywany nieistotnymi treściami, przestaje reagować, a CTR leci w dół.
Rozwiązaniem są kampanie z dynamicznymi treściami – elastycznie dopasowanymi do potrzeb użytkowników. iPresso analizuje zachowania odbiorców i prezentuje im propozycje zgodne z ich zainteresowaniami. Dla jednego będzie to reklama najnowszego laptopa, dla innego – zestaw akcesoriów gamingowych, jak mysz i klawiatura z podświetleniem.
Obsługa systemu jest intuicyjna: Feed Manager zbiera dane o produktach, a ramki rekomendacji wykorzystują je, aby tworzyć spersonalizowane oferty. Efekt? Każdy klient widzi treści idealnie dopasowane do siebie.
Połącz ramki rekomendacji z Vertex AI i wykorzystaj potencjał sztucznej inteligencji
Integracja iPresso z Vertex AI od Google pozwala przewidywać, jakie produkty mogą zainteresować konkretnego użytkownika, a następnie prezentować mu dynamiczne propozycje – zmieniające się wraz z jego aktywnością. System podpowiada również artykuły najczęściej kupowane w zestawie, podobne do ostatnio przeglądanych czy aktualnie objęte promocją.
Wyobraź sobie sytuację: użytkownik od kilku dni porównuje smartfony. iPresso zasugeruje mu etui, słuchawki czy inne akcesoria, które naturalnie wiążą się z wyborem telefonu. Zamiast przypadkowych ofert z różnych kategorii, klient otrzyma dokładnie te produkty, które odpowiadają jego zainteresowaniom. To prosta droga do skutecznych kampanii cross-sellingowych i up-sellingowych.
Ramki rekomendacji w praktyce – dynamiczne e-maile
Jeden szablon wiadomości może prezentować zupełnie inne treści w zależności od odbiorcy. W iPresso to wyjątkowo łatwe!
Dla gracza – rekomendacje sprzętu gamingowego. Dla osoby podróżującej – lekkie laptopy. Dla miłośnika gadżetów – akcesoria do smartfonów. Ten sam mailing, różne treści i lepsze CTR. System automatycznie dobiera zdjęcia, opisy oraz ceny produktów bezpośrednio z feeda. Dzięki temu koniec z newsletterami, które lądują w spamie, bo oferta nie miała nic wspólnego z potrzebami odbiorcy.
Chcesz sprawdzić, jak to działa w praktyce? Zajrzyj do naszych case studies i odkryj, w jaki sposób ramki rekomendacji wspierają Marketing Automation.
CTR w górę – jak ocenić skuteczność ramek rekomendacji?
Najważniejsze wskaźniki:
- Średnia wartość koszyka. Spersonalizowane propozycje sprzyjają zakupom dodatkowych akcesoriów i produktów uzupełniających. Według badań personalizacja może podnieść średnią wartość zamówienia nawet o 369% w porównaniu do standardowych rekomendacji (źródło: https://tblocks.com/articles/product-recommendations/).
- Współczynnik konwersji. Trafne rekomendacje przekładają się na więcej finalizowanych transakcji – klienci kupują to, czego naprawdę potrzebują.
- Czas spędzony na stronie. Dopasowane treści przyciągają uwagę i sprawiają, że użytkownicy chętniej eksplorują ofertę.
iPresso kontra konkurencja – co nas wyróżnia?
Podczas gdy wiele narzędzi ogranicza się do prostego schematu „klienci, którzy kupili X, wybierali też Y”, iPresso oferuje bardziej zaawansowane podejście. System uwzględnia kontekst – od zachowań użytkowników, przez lokalizację, aż po czynniki zewnętrzne, takie jak pogoda. Dodatkowo umożliwia budowę spersonalizowanej platformy Marketing Automation, którą można dopasować do specyfiki branży. Dlatego przygotowaliśmy dedykowane wersje systemu dla różnych sektorów.
Gdzie jeszcze sprawdzą się ramki rekomendacji?
- Finanse – podpowiadaj klientom kredyty, konta czy dopasowane oferty ubezpieczeń.
- Edukacja – rekomenduj kursy zgodne z umiejętnościami użytkowników i proponuj dodatkowe materiały.
- Turystyka – prezentuj spersonalizowane wycieczki, hotele i oferty promocyjne.
- Usługi – w salonach fryzjerskich czy restauracjach ramki mogą służyć nie tylko do prezentacji ofert, ale też do przedstawienia zespołu wraz z kwalifikacjami.
Podsumowanie
Ramki rekomendacji w iPresso to odejście od marketingu „dla wszystkich”. To narzędzie, które pozwala pokazywać klientom produkty, usługi czy treści idealnie dopasowane do ich oczekiwań.
Chcesz zobaczyć ich potencjał w praktyce? Wypełnij brief i sprawdźmy, jak mogą przełożyć się na wyniki Twojego biznesu.
