Automatyzacja marketingu efektywnościowego, czyli performance marketingu, jest kluczowym elementem w osiągnięciu szybkiego i skutecznego rozwoju biznesu. Z wykorzystaniem iPresso można zautomatyzować różne aspekty performance marketingu, w tym Google Ads, WhatsApp oraz notyfikacje push.
Dzięki iPresso, możesz zoptymalizować wykorzystanie Google Ads poprzez automatyczne zarządzanie kampaniami reklamowymi. Narzędzie to pozwala na śledzenie wyników kampanii, analizę skuteczności reklam i optymalizację wydatków na reklamę, co przyczynia się do maksymalizacji zysków.
Performance marketing to skoncentrowany na wynikach zestaw działań marketingowych, który ma za zadanie osiągnąć optymalne rezultaty przy ustalonym budżecie reklamowym. W tej strategii, reklamodawca płaci wyłącznie za konkretne działania podejmowane przez użytkowników. Na przykład, jeśli Twoja reklama została wyświetlona 1000 razy, ale tylko 100 osób na nią kliknęło, płacisz jedynie za te rzeczywiste kliknięcia.
Performance marketing (PM) działa w sposób koncentrujący się na generowaniu mierzalnych wyników. Przy prowadzeniu kampanii opartych na tej strategii, zawsze masz dostęp do klarownych danych, takich jak ilość kliknięć w Twoje reklamy, liczba konwersji (np. leadów), oraz źródła, z których pochodzą użytkownicy.
Kampanie PM są zawsze dostosowane do Twoich celów marketingowych. Nie muszą one koniecznie ograniczać się do sprzedaży Twoich usług, choć wiele z nich ma właśnie taki cel. Możesz również wykorzystać tę strategię, aby zwiększyć świadomość o nowej usłudze, pozyskać nowych subskrybentów do newslettera lub promować najnowszy ebook, mając nadzieję, że potencjalni klienci będą zainteresowani po jego przeczytaniu.
Modele rozliczeniowe w PM
W performance marketingu, w którym istotne są konkretne wyniki, stosuje się pięć podstawowych modeli rozliczeniowych:
1. Koszt za kliknięcie (CPC): Płacisz za każde kliknięcie reklamy, co stanowi najpopularniejszy sposób rozliczania w PM.
2. Koszt za akcję (CPA): Płacisz za określoną akcję, którą podejmują potencjalni klienci. Może to być np. sprzedaż, zapis do newslettera, wypełnienie formularza kontaktowego lub kliknięcie. CPA jest podobne do CPC, ale uwzględnia szerszy zakres działań.
3. Koszt za tysiąc wyświetleń (CPM): Płacisz za każde tysiąc wyświetleń swoich reklam.
4. Koszt za pozyskanego klienta (CPL): Płacisz za pozyskanie każdego potencjalnego klienta (leadu), który wyraził zainteresowanie Twoją firmą i wyraził chęć nawiązania kontaktu.
5. Koszt za dokonaną sprzedaż (CPS): Ten model opiera się na wynikach sprzedaży wygenerowanych przez Twoje reklamy.
Te modele rozliczeniowe są przejrzyste i klarowne. Pozwala to zrozumieć, jakie działania mogą podjąć Twoi klienci i za co dokładnie płacisz. Dlatego strategia ta cieszy się popularnością na całym świecie.
Jakie kanały wykorzystuje performance marketing?
Prawdopodobnie większość internautów choć raz spotkała się z kampanią „performancową”. Wystarczy wpisać w Google jakieś zapytanie związane z produktem lub usługą, a zobaczymy kilka płatnych wyników reklamowych na szczycie wyników wyszukiwania. To właśnie za te pozycje płaciły firmy, aby pojawiły się na czele wyników wyszukiwania za pomocą Google Ads.
Platformy social media i komunikatory
W tym przypadku mówimy o platformach takich jak Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn i YouTube, które przyciągają miliony użytkowników i umożliwiają firmom promowanie różnych produktów i usług wśród tej ogromnej bazy użytkowników. Każda platforma mediów społecznościowych ma swoją unikalną ofertę. Na przykład, Facebook oferuje narzędzie Facebook Ads, które różni się od Google Ads głównie tym, że koncentruje się na profilach użytkowników i ich zainteresowaniach, podczas gdy Google Ads skupia się na określonych zapytaniach. Dodatkowo, w przypadku Facebook Ads, wymagane są graficzne banery reklamowe, podczas gdy Google Ads mogą korzystać tylko z tekstu.
To samo dotyczy innych platform mediów społecznościowych i komunikatorów. Komunikatory także stanowią świetne miejsce dla Twoich reklam. Na przykład, jeśli posiadasz firmowe konto na WhatsApp, możesz wysyłać masowe wiadomości do swoich odbiorców. Więcej informacji na ten temat znajdziesz w naszym artykule o WhatsApp.
W zakresie SEM (Search Engine Marketing, czyli reklamy w wyszukiwarce), już wspomnieliśmy o Google Ads, co jest uzasadnione, ponieważ to zdecydowanie najbardziej popularna forma działań SEM. Jednak są też inne wyszukiwarki, które oferują różne rodzaje reklam. Innym często wykorzystywanym kanałem w performance marketingu jest Bing Ads. Ogólnie Microsoft i Yahoo! mają swoje oferty reklamowe, które wykraczają poza tradycyjne działania SEM.
Reklama natywna
Jest to ostatni rodzaj performance marketingu, który chcemy dzisiaj omówić. Reklama natywna polega na tworzeniu reklam, które płynnie łączą się z otoczeniem, w którym są prezentowane. Głównym celem jest zaprezentowanie ich w sposób, który wydaje się bardziej naturalny i mniej nachalny niż standardowe reklamy. Często reklamy natywne są generowane dynamicznie, w zależności od tego, czy użytkownik przegląda treści w formie tekstowej czy wizualnej. Reklamy te zazwyczaj wyświetlane są jako linki osadzone w tekście (np. w artykule), który czytasz online. Jednak reklama natywna może obejmować różne rodzaje treści stworzonych przez firmy, w tym zdjęcia, infografiki, filmy i inne.
Teraz, kiedy znasz już performance marketing, zobaczmy, jak możesz zautomatyzować tę część swojego biznesu za pomocą iPresso. W naszej platformie oferujemy trzy różne formy PM.
Automatyzacja performance marketingu z iPresso wygląda następująco:
Google Ads
Możesz zintegrować iPresso z Twoim kontem Google Ads. W takiej konfiguracji nasza platforma staje się źródłem danych o klientach. Dzięki temu możesz tworzyć precyzyjne segmenty rynku, do których chcesz kierować swoją ofertę, wykorzystując dane o klientach pochodzące z iPresso. Reklamy są wtedy bardziej spersonalizowane, dopasowane do konkretnych potrzeb poszczególnych segmentów, co sprawia, że są bardziej efektywne. Aby dowiedzieć się więcej o naszej ofercie Google Ads, zapraszamy do kontaktu.
Czy korzystasz z WhatsApp do komunikacji z użytkownikami? Warto to wypróbować, ponieważ ten kanał marketingowy może być niezwykle skuteczny. Dzięki iPresso możesz w pełni zautomatyzować całą komunikację z Twoją grupą docelową. Możesz nawet zaprojektować zaawansowane scenariusze komunikacji, które reagują na różne akcje i zapytania Twoich klientów wysyłane przez WhatsApp. Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o naszej integracji z WhatsApp, zapraszamy do kontaktu.
Na zakończenie mamy dla Ciebie powiadomienia push. Są to niewielkie komunikaty, które bezpośrednio pojawiają się w przeglądarce internetowej lub aplikacji mobilnej. Powiadomienia push zawierają zazwyczaj małą grafikę, tytuł, krótki opis i link. Przypominają reklamy wyświetlane w Google. Dzięki nim możesz skutecznie zachęcić klientów do zapoznania się z Twoją najnowszą ofertą, dokończenia procesu zakupowego lub skorzystania z rabatu. Poprawnie zaprojektowane powiadomienia push mogą stanowić doskonałe uzupełnienie Twojej strategii marketingowej!
Podsumowanie
Performance marketing to doskonałe narzędzie o ogromnym potencjale do rozszerzenia bazy klientów. Z naszą pomocą możesz zautomatyzować wiele aspektów swoich działań w zakresie PM. iPresso pomoże Ci w tworzeniu lepszych i bardziej efektywnych reklam i kampanii, co w konsekwencji przyczyni się do zwiększenia sprzedaży online. Brzmi obiecująco, prawda? Jeśli tak, serdecznie zapraszamy Cię do skorzystania z bezpłatnego okresu próbnego naszej platformy. Wystarczy, że klikniesz ten link i prześlesz swoje zgłoszenie. Nasz zespół zajmie się resztą.
