Planujesz nową kampanię marketingową? Zanim podejmiesz działania, zadbaj o stworzenie briefu marketingowego. Ten dokument to klucz do sukcesu współpracy z agencją reklamową. Jeśli nie wiesz, czym jest brief marketingowy, ten artykuł rozwieje Twoje wątpliwości i pokaże, dlaczego jest on nieodzowny.
Brief marketingowy przyda się we współpracy z agencją reklamową
Wyobraź sobie, że efekty kampanii reklamowej odbiegają od Twoich oczekiwań – materiały są skierowane do niewłaściwej grupy odbiorców, przekaz nie oddaje charakteru marki, a budżet został przekroczony. Skąd ten problem? Agencja nie miała kluczowych informacji o Twojej firmie, jej wartościach czy celach. Brief marketingowy to rozwiązanie, które porządkuje wszystkie kluczowe dane i pozwala uniknąć takich sytuacji. Dzięki niemu agencja może lepiej zrozumieć specyfikę Twojej działalności, co przekłada się na skuteczniejsze i bardziej dopasowane kampanie. To podstawa, by współpraca była owocna i satysfakcjonująca dla obu stron.
Brief marketingowy – kluczowe informacje
Brief marketingowy to dokument zawierający szczegółowe wytyczne dotyczące planowanej kampanii reklamowej. To właśnie w nim określasz najważniejsze cele, ustalasz harmonogram działań oraz precyzujesz swoje oczekiwania. Może przyjąć formę pliku tekstowego lub prezentacji. Starannie przygotowany brief znacząco ułatwia stworzenie kampanii, która spełnia Twoje wymagania wobec agencji marketingowej. Dokument ten ma wiele zalet – pomaga zminimalizować liczbę poprawek, a także stanowi narzędzie do oceny skuteczności działań. Ważne, by był precyzyjny i rzetelny, ponieważ brak jasności może prowadzić do nieporozumień.
Co powinno znaleźć się w briefie marketingowym?
Zastanawiasz się, jakie elementy powinien zawierać dobrze opracowany brief marketingowy? Podpowiadamy, na co zwrócić szczególną uwagę:
- Informacje o firmie – Opisz działalność swojej firmy, podkreślając jej misję, wartości oraz wizerunek, który chcesz budować. Uwzględnij skalę działalności (czy to niewielka firma rodzinna, czy globalny lider w branży) oraz produkty, które są najbardziej rozpoznawalne i cenione.
- Kluczowi konkurenci – Przedstaw informacje o konkurencji, wskazując, czym Twoja firma się wyróżnia. Określ strategię, jaką zamierzasz obrać – czy marka ma być postrzegana jako dostępna cenowo, czy raczej ekskluzywna z produktami premium w wyższej kategorii cenowej.
- Grupa docelowa – Zdefiniuj odbiorców kampanii, opisując ich potrzeby, wiek, lokalizację i zainteresowania. Dopasuj komunikację do ich profilu, tworząc szczegółowe persony, które będą odzwierciedlały Twoich idealnych klientów.
- Cele biznesowe – Wyznacz konkretne, mierzalne cele, które chcesz osiągnąć dzięki kampanii. Precyzyjne cele, takie jak „zmniejszenie liczby porzuconych koszyków o 5%” czy „zwiększenie liczby nowych klientów o 10%”, pozwalają łatwiej ocenić efektywność działań.
- Szczegóły kampanii – Opisz produkty lub usługi, które planujesz promować, i wartości, które chcesz podkreślić w reklamach. Wskaż swoje oczekiwania wobec agencji reklamowej oraz wizję kampanii, która najlepiej odzwierciedli charakter Twojej marki.
- Czas trwania i budżet kampanii – Określ budżet, w którym kampania powinna się zmieścić, oraz maksymalny próg wydatków. Stwórz harmonogram działań, zaznaczając kluczowe etapy realizacji i daty ich zakończenia. Jeśli kampania jest związana z konkretnym okresem, jak np. święta, uwzględnij te szczegóły.
- Dodatkowe wytyczne – Dodaj wszystkie istotne uwagi, które mogą pomóc w realizacji kampanii, np. preferowany ton reklamy (np. humorystyczny), kluczowe elementy, które mają być uwzględnione, czy firmowe kolory, które należy wykorzystać.
Podsumowanie
Brief marketingowy to kluczowy dokument dla agencji reklamowej, który zawiera najważniejsze informacje niezbędne do zaplanowania i przeprowadzenia kampanii. Powinien szczegółowo opisywać firmę, jej konkurencję, grupę docelową, oczekiwania wobec agencji, cele kampanii, dostępny budżet oraz czas realizacji. Warto również dodać dodatkowe wskazówki, takie jak ton komunikacji czy charakter marki, aby kampania była w pełni zgodna z jej wizerunkiem.
Chcesz poprawić efektywność swoich działań marketingowych? Postaw na automatyzację i zwiększ sprzedaż! Sprawdź funkcjonalności, jakie ma w ofercie iPresso – kliknij tutaj, by dowiedzieć się więcej!
