Od lat obserwujemy pojawianie się nowych technologii, które zmieniają nasze życie. Również marketing przeszedł znaczną ewolucję, dostosowując się do potrzeb społeczeństwa. Jednymi z najważniejszych publikacji dokumentujących te zmiany są książki autorstwa Philipa Kotlera, cenionego amerykańskiego ekonomisty. Zastanawiasz się, czy warto kupić jego najnowszą książkę „Marketing 6.0. Przyszłość jest immersyjna”? Przeczytaj naszą recenzję!
„Marketing 6.0…” jako kontynuacja serii
Książka „Marketing 6.0. Przyszłość jest immersyjna” ukazała się w październiku 2024 roku (angielska wersja w grudniu 2023) i liczy 256 stron. Jej autorami są Philip Kotler (autor licznych podręczników i opracowań marketingowych, odznaczony tytułem doktora Honoris Causa na wielu uczelniach na świecie), Hermawan Kartajaya (założyciel MarkPlus, największej indonezyjskiej firmy konsultingowej w dziedzinie marketingu) oraz Iwan Setiawan (dyrektor generalny MarkPlus). Jest to kolejna, czwarta część serii „Marketing X.0”, w której autorzy śledzą i analizują zmiany w marketingu na przestrzeni lat.
Co znajdziesz w polskim wydaniu książki „Marketing 6.0. Przyszłość jest immersyjna”
Książka składa się z trzech części i dziesięciu rozdziałów, koncentrując się głównie na dynamicznych zmianach w marketingu i wdrażaniu immersyjnych doświadczeń cyfrowych, które odpowiadają na potrzeby młodszych pokoleń, takich jak Pokolenie Z i Alpha, wychowanych w erze najnowszych technologii. W dużej mierze „Marketing 6.0…” nawiązuje do poprzedniej części serii, „Marketing 5.0 Technologie Next Tech,” kładąc silny nacisk na integrację świata cyfrowego z rzeczywistym. Unikalnym aspektem tej książki jest prezentacja rozwiązań, dzięki którym marketing może funkcjonować jednocześnie online i offline, zamiast działać rozdzielnie. Obecne technologie pozwalają na płynne przenikanie się świata rzeczywistego z cyfrowym, wzmacniając podejście wielokanałowe, czyli budowanie relacji z klientem przy użyciu różnych kanałów komunikacji. Marketing 6.0 określany jest również jako metamarketing, ponieważ w dużym stopniu wykorzystuje technologie XR oraz Metaverse (łączące elementy rozszerzonej i wirtualnej rzeczywistości w cyfrowym świecie). Autorzy wskazują, jak firmy mogą stosować te nowoczesne rozwiązania do poprawy doświadczeń klientów, na przykład poprzez immersyjne przestrzenie zakupowe czy interaktywne platformy online.
Nasze odczucia
„Marketing 6.0. Przyszłość jest immersyjna” to książka, którą czyta się szybko i z przyjemnością, dzięki logicznemu podziałowi treści i spójnej tematyce każdego rozdziału. Autorzy nawiązują do wcześniejszych książek z serii, ale nie jest to zbędna reklama – te odniesienia pomagają czytelnikom lepiej zrozumieć rozwój marketingu i zgłębić kluczowe tematy poprzednich lat. Co istotne, zagadnienia z wcześniejszych książek nadal są aktualne; w epoce metamarketingu widzimy ich wzajemne przenikanie się i wprowadzenie do świata cyfrowego. W końcowych rozdziałach podkreślono, jak istotne jest dostosowanie marketingu do pokoleń wychowanych w erze cyfryzacji. Uważamy, że to obowiązkowa lektura zarówno dla każdego marketera, jak i dla osób zainteresowanych nowymi technologiami i współczesnym podejściem marketingowym. Zachęcamy do sięgnięcia nie tylko po tę książkę, ale także inne publikacje Philipa Kotlera, które poruszają istotne tematy i dostarczają specjalistycznej wiedzy.
Podsumowanie
„Marketing 6.0. Przyszłość jest immersyjna” to lektura warta uwagi, szczególnie ze względu na aktualne tematy, które z pewnością będą kształtować przyszłe strategie marketingowe. Książka odnosi się do nowoczesnych technologii oraz rosnących potrzeb kolejnych pokoleń, więc powinna zainteresować każdego, kto ma choć minimalne zainteresowanie marketingiem. Dodatkowym atutem jest szeroka dostępność – można ją nabyć zarówno w wersji papierowej, jak i cyfrowej (angielskiej), a od niedawna również w polskim wydaniu.
Chcesz unowocześnić technologie w swojej firmie? Wprowadź omnichannel i przenieś komunikację z klientami na nowy poziom!
Kliknij tutaj, by poznać wszystkie nasze funkcje.
