Chcesz przyciągnąć uwagę odbiorców, ale tradycyjne metody marketingowe zawodzą? Szukasz tanich, ale skutecznych sposobów na promocję swoich produktów? Spróbuj marketingu partyzanckiego i zaskocz swoich klientów!
Czym charakteryzuje się marketing partyzancki?
Marketing partyzancki (guerrilla marketing) to stosowanie niekonwencjonalnych, zaskakujących technik reklamowych, które zapadają w pamięć. Nazwa nawiązuje do taktyk wojny partyzanckiej i podkreśla elementy nieprzewidywalności. Firmy często wykorzystują przestrzeń publiczną, tworząc oryginalne instalacje, billboardy czy murale, by zwrócić uwagę przechodniów. Dużą zaletą tej formy marketingu jest możliwość zdobycia popularności przy minimalnych nakładach finansowych.
Przykłady marketingu partyzanckiego
Już wiesz, co to guerrilla marketing, ale pewnie zastanawiasz się, jak wykorzystać go w praktyce. Przygotowaliśmy dla Ciebie kilka inspirujących przykładów, które mogą stać się punktem wyjścia do własnych działań.
Plażowy prysznic Sprite
W 2012 roku w Brazylii pojawił się prysznic w kształcie dozownika Sprite. Choć z urządzenia leciała jedynie woda, to przyciągało ono tłumy plażowiczów, skutecznie promując markę w miejscach pełnych turystów. Kampania odniosła sukces, a hasło “Refresque suas Ideias”, czyli “Odśwież swoje myśli” idealnie pasowało do całego projektu.
National Geographic i autobus z rekinem
National Geographic, promując serię dokumentalną “Built for the kill”, ozdobiło autobusy realistycznymi grafikami rekinów. Kampania pokazywała najniebezpieczniejsze zwierzęta na świecie, namalowane na pojazdach. Drzwi autobusów były stylizowane na paszcze drapieżników, co wzmacniało efekt zaskoczenia i odwoływało się do tematyki całej serii.
Spider-Man i ciężarówka w sieci pająka
Sony zaskoczyło przechodniów w Sydney, prezentując gigantyczną ciężarówkę “zawieszoną” na pajęczynie, promując grę Spider-Man 2. W Europie podobna instalacja pojawiła się w Paryżu, zachęcając fanów do robienia zdjęć i dzielenia się nimi w mediach społecznościowych.
Klocki zamiast stacja metra Cordusio z “Lego Movie”
W Mediolanie, w 2014 roku, powstała imitacja stacji metra stworzona w całości z klocków Lego. Była to część kampanii promującej film „Lego: Przygoda” (“Lego Movie”), a przechodnie chętnie robili zdjęcia ogromnej figurce Emmeta, głównego bohatera produkcji, który stał obok atrakcji.
Kino M&M’s w Cinema City
M&M’s nie ograniczyło się do klasycznej reklamy. W kinach Cinema City w Rumunii fotele pokryto pokrowcami w kształcie słynnych cukierków, a w barach kinowych pojawiły się do kupienia różne smaki M&M’s. Charakterystyczne maskotki cukierków witały gości na otwarciu, co wzbudziło dodatkowe zainteresowanie.
IKEA i umeblowany przystanek autobusowy
IKEA, w 2018 roku w Australii, przemieniła klasyczny przystanek autobusowy w przytulną przestrzeń, wyposażoną w kanapy i poduszki, oferując oczekującym na autobus miejsce do odpoczynku. Czekając na autobus ludzie mogli zapoznać się z najnowszymi katalogami firmy.
Coś dla fanów słodkości, czyli ławki Kit Kat
Nestle wprowadziło do przestrzeni miejskich ławki w kształcie wafelków Kit Kat, zachęcając do odpoczynku pod hasłem “Czas na przerwę. Czas na KitKat.” Marka zyskała ogromny rozgłos, a marketing szeptany i rozpromowanie w social mediach uczyniły tę kampanię jako wzorcowy przykład guerrilla marketingu.
Wykorzystaj Marketing Automation, aby zwiększyć zasięg marketingu partyzanckiego
Niezależnie od tego, jak oryginalna jest Twoja kampania, warto informować o niej potencjalnych klientów. Automatyzacja marketingu może pomóc w precyzyjnym dotarciu do odbiorców i optymalizacji komunikacji. Oto kilka narzędzi, które mogą okazać się przydatne:
- E-mail marketing – idealny do informowania o specjalnych kampaniach i wydarzeniach. Czy organizujesz akcję związaną z grą czy też słodkim placem zabaw? Wyślij o tym wiadomość!
- Formularze – pozwalają na zbieranie danych zainteresowanych osób. Skieruj swoje działania do odpowiednich odbiorców, aby nie tracić budżetu.
- GeoPunkty – umożliwiają komunikację na podstawie lokalizacji użytkowników, co pozwala precyzyjnie docierać do osób w okolicy Twojej kampanii.
- SMS-y – skutecznie przypomną o zbliżających się wydarzeniach, takich jak premiera nowej gry czy wystawa na żywo.
Podsumowanie
Marketing partyzancki to skuteczna metoda na stworzenie nietypowych reklam przy ograniczonym budżecie. Mamy nadzieję, że przykłady te zainspirowały Cię do działań w tym kierunku. Nie trzeba wielkich inwestycji, aby zdobyć uwagę klientów – wystarczy odrobina kreatywności i sprytnie dobrane narzędzia marketingowe!
Kliknij tutaj i załóż bezpłatne konto TRIAL iPresso!
